Nền tảng sự phát triển của đế chế Apple dựa trên khác suy nghĩ khác biết được thể hiện qua khẩu hiệu: Think Different. Khẩu hiệu này đã báo trước sự trở lại của thương hiệu của Apple và chính cá nhân Jobs vào những năm 90 của thế kỷ trước.
Dẫu vậy, tại thời gian iPhone 8 xuất hiện, điều khiến người ta nhớ về Apple lại là những điều “Không có gì khác biệt.” iPhone 8 không sở hữu trong mình quá nhiều đột phá như giới công nghệ trông đợi. Nhiều người còn cho rằng nếu Steve Jobs còn sống, ông sẽ sa thải tất cả những người đã tạo ra ý tưởng cho mẫu smartphone lần này.
iPhone 8 dùng bản thiết kế từ năm 2014
Steve Jobs đã từng chia sẻ: “Tôi nghĩ nếu bạn làm được điều gì và khiến nó trở nên tốt hơn, thì sau đó bạn nên làm gì đó khác lạ, đừng sống trong cảm xúc đó quá lâu.”
Quay ngược lại khoảng thời gian năm 2014, khi Apple mới ra mắt iPhone 6. Đây là một khoảng thời gian cực kỳ ấn tượng và tốt đẹp. Tiếp nối sau đó, iPhone 6S xuất hiện với hình thức tương đồng. Không ai có thể nói gì bởi đây đã là điều quá quen thuộc với người hâm mộ.
Tuy nhiên, đến năm 2016 khi Apple ra mắt iPhone 7 cũng với kiểu thiết kế này, nhiều người đã tỏ ra khá khó chịu. Một số tin đồn còn cho rằng Apple đó là thiết kế lý tưởng cho iPhone nên không cần phải cải tiến gì nữa. Một lần nữa, tất cả lại tiếp tục chờ đợi các phiên bản tiếp theo.
Nhưng một năm sau, người hâm mộ lại nhận được mẫu iPhone 8 với thiết kế không thể quen thuộc hơn được nữa. Phải tận 45 phút sau, giới công nghệ mới thở phào đôi chút khí Apple công bố iPhone X – một sản phẩm có mẫu thiết kế hoàn toàn mới.
iPhone 8 chỉ là “kẻ phục tùng”
"> 
