Apple tin rằng quyền riêng tư là điều quan trọng,ẻdữliệuiCloudvàchúngtôisẽgiúpiPhonecủabạnthôngminhhơtintuc 24h nhưng các dịch vụ như Siri sẽ hoạt động tốt hơn khi hãng có thể phân tích dữ liệu thế giới thực (real-world data).

Apple từ lâu nay rất quan tâm tới quyền riêng tư của người dùng. Hãng từng quyết tâm không hợp tác với FBI để bẻ khoá chiếc iPhone của một kẻ khủng bố vì cho rằng nó là tiền lệ xấu đối với quyền riêng tư của khách hàng. Tuy nhiên, hãng cũng muốn làm được nhiều hơn với dữ liệu cá nhân người dùng, để các dịch vụ như Siri ngày càng thông minh hơn. 

Một tuỳ chọn mới trong iOS 10.3 mà "Táo khuyết" phát hành đầu tuần này yêu cầu người dùng iPhone, iPad chia sẻ dữ liệu tài khoản iCloud của họ. Dịch vụ iCloud bao gồm lưu trữ file, email, lịch, quản lý ảnh, đồng bộ mật khẩu, và quản lý thư viện nhạc/video.